Apple Search Ads ? – מדריך המלא בעברית
Apple Search Ads בעברית

Apple Search Ads ? – מדריך המלא בעברית

מה זה Apple Search Ads ?

כדי לא לחפור יותר מידי , אני יכול להגיד ש Apple Search Ads זה מה שפעם היה Google Adwords Campaigns לאפליקציות שעבדו לפי חיפוש ( כיום כבר לא עובד ככה) , אבל כל קמפיין אחר ממש עובד ככה , אז אם יש לכם רקע בקמפיינים של PPC בגוגל מצבם מצויין.

מי שפחות מכיר איך עובד גוגל , אז בכלליות אתם בוחרים מילות מפתח שהייתם רוצים להופיע מקום ראשון בהם ולפי מכרז של אפל שמתחשב בכמה פרמטרים מתוכם העיקריים זה הbid שלכם , הרלבנטיות למילת מפתח לאפליקציה שלכם , ה – (TTR (Tap To Rate שלכם , שזה בעיקרון האחוז קליקים יחסית והכי חשוב ב CR שלכם (conversion rate) שזה כמה קליקים הפכו להורדות , מאוד חשוב CR יהיה מעל 50% אחרת אתם דיי בבעיה , לי לפעמים היה אפליקציות עם CR מעל 75% אפילו שזה באמת משהו ברמה גבוהה 🙂

קמפיינים_שלי_Apple_Ads 

על מה משלמים בקמפיינים ב Apple Search Ads ?

 

התשובה לזה ממש פשוטה , התשלום הוא בדומה לגוגל אדס לפי קליקים זאת אומר CPC קמפיינים , באפל זה נקרא Taps ( זאת אומרת נגיעות) מה שנקרא נגעת נסעת :-).

 כמה שתשפרו את TTR שלכם שזה כמות הקליקים למספר חשיפות וגם את ה CR שלכם , כמות ההמרות יחסית לקליקים , המחיר לקליק ירד משמעותית.

אם אתם קצת רוצים להשוות תוצאות עם אחרים מוזמנים לקרוא את המאמר הבא שפורסם באפריל 2018 לפני הועידה הראשונה אונליין בנוגע לאפל אדס – לינק , אני גיליתי שאני נמצא במקום לא רע בכלל יחסית לממוצע , ואם נתחשב בזה שעדיין אין באמת הרבה מדריכים ולא הרבה מפתחים משתמשים בזה , אז המצב מצויין 🙂

איך מתחילים לפרסם ולמה כדי לשים לב?

 

קודם כל אתם חייבים לדעת לפני שאתם מתחילים לפרסם בכלל , מה הסכום שאתם מוכנים להשקיע בפרסום , כי יש תקופה מסויימת של אופטימיזציה עד שמקבלים תוצאות יותר טובות , מה שיפה בקמפיינים של אפל אדס , במיוחד למי מייצר כסף מפרסום , שהשחקנים לא הגיעו מפרסומת .

זאת אומרת שחקן שהגיע אליכם נגיד מחברה כמו Chartboost הרבה פחות סיכוי שהוא יעשה לכם גם כסף באפליקציה כמו שעשה למפתח שממנו הגיע השחקן , פשוט כי יש גבול למשחקים באותו סגנון שמישהו יוריד , זה אולי נשמע לא מוכח , אבל בכמה ניסויים שעשינו זה היו לגמריי התוצאות , השחקנים שמגיעים מפרסומת של Apple הכי איכותיים נקודה.

אז שוב איך מתחילים? 

  1. תקציב פרסום

  2. מדינה שבא רוצים לפרסם ישנם כבר 56 מדינות כולל ישראל נכון ל 10.04.2019

  3. כמה אתם מוכנים לשלם פר לקליק

  4. להגדיר מראש מילות חיפוש שהייתם רוצים להיות מדורגים ( לפני שניגשים להמלצות של אפל)

  5. איזה מכשירים (Iphone / Ipad /Ipod)

  6. למי מופנת האפליקציה נשים או גברים ובאיזה גילאים בדיוק

  7. מאיזה גרסה אפשרי להתקין IOS – חשוב מאוד לבדוק

  8. האם האפליקציה שלכם מעל 150 MB לסמן רק Wifi

מהם שלושת הסוגים של מילות מפתח שאפשר לשים BID?

Exact match : זה הסוג הכי מדוייק של מילה ואותה בוחרים במסך שמצולם למטה , מה שזה אומר שפרסומת תראה תוצאות רק במילה המבוקשת , לפי מחקר אחד שראיתי זה גם מראה לצורת רבים שלה וגם לטעויות כתיב שלה

Board Match : זה הסוג השני , שבו המילה שבחרנו לדוגמא "coin" זה יראה פרסומת בצירופים רלבנטיים לאותה מילה לדוגמא coin dozer

Search Match : זה הסוג הכי רחב של אופציות אותו בוחרים ב settings של Ad Set שלנו , וזה בעיקרון סוג של Lookalike למי שמכיר בפייסבוק , רק שאפל נותן אפשריות דומות ע"י תחומי עניין דומים

אפשר לדבר עוד הרבה בכלליות על Apple Ads אבל הגיע הזמן לעבור לטיפים האמיתיים , יש דרך אגב פה סרטון מצויין ומעודכן באנגלית לגביי זה

board_match

5 טיפים שחובה לדעת על פרסום באפל

  • טיפ ראשון : קודם כל שיהיה לכם יותר , אז קבלו תוסף של גוגל כרום שיעשה לכם את החיים הרבה יותר כלים בלהשוואות בין מילות חיפוש , זה גם כלי מדהים ל ASO – לינק

Apple_search_add_tool_bar 

  • טיפ שני :  , מי שלא יודע המכרז של אפל עובד בשיטה של גוגל , המחיר ששמת שזה המקסימום שתשלם ל Tap ( לחיצה) זה לא המחיר שתקבל , אלא הוא יקבע במכרז שיש לו כמה פרמטרים מרכזיים , המחיר שמתחרים שלך שמו , האם המילת מפתח או חלקה נמצאים בכותרת שלך או בתת כותרת או במילות מפתח , והכי חשוב כמה רלבנטית המודעה למילת חיפוש שזה נמדד ע"י TTR ו CR גבוהים , אז זה אומר שמטרה שלכם באופטימיזציה של קמפיין זה כל הזמן להוריד מילים לא רלבנטיות כדי לעלות את התוצאות של Ad Set , אחד השיטות לזה הפשוטות זה להעביר מילים לא רלבנטיות לNegative Keywords

  • טיפ שלישי : משהו שאני יודע , אבל לא חשבתי עליו לעומק עד שראיתי כתבה בנושא , זה שאפסטור אמריקאי הוא סוג של ברירת מחדל להרבה מדינות שאנשים פותחים יוזרים אמריקאיים , אם תחברו את Apple Ads לפלטפורמה שעושה Tracking כמו Appflyer לדוגמא , אתם תגלו למשל שהרבה מתנועה שלכם מגיע מעיראק ולא מארה"ב , אין הרבה מה לעשות נגד זה , אבל יש שיטה אחת שעובדת לא רע , וזה פשוט בשעות היום של ארה"ב לפתוח פרסומות ולכבות בלילה , זה יוריד בצורה משמעותית את הבעיה ( וכן זה טרחה) , מסתבר שבשעות בלילה זו תופעה הרבה יותר נפוצה לפי Appflye

  • טיפ רביעי :  יש בכל קמפיין אופצייה לשים כמה שאתם רוצים Ad Set כדי למדוד מה עובד הכי טוב , המלצה שלי לכל קמפיין לשים קומבינציה של כמה Ad Sets , שכוללת Exact match , Board Match ן – Search Match , ומשם להתחיל לפלטר לפי גילאים , מין וכדומה , בסך הכול אתם יכולים להגיע לסביב 20 קמפיינים שרצים , בסופו של דבר משאירים את הטובים ביותר , וזה חיסכון כספי אדיר לאורך זמן ועבודה לא פשוטה

  • טיפ חמישי : אולי ידעתם לפני , אבל שימוש ב Apple Ads בעצם משפיע על ASO שלכם באותה מילת מפתח שאתם קונים תנועה, כבר ראיתי קורולציה מושלמת כמעט לנושא הזה , וזה סוג של Hack שאפשר לבצע באופן חיצוני לאפסטור , רק שכן זה חוקי לגמריי בחסות באפסטור

במידה שפוסט עזר לכם מוזמנים לשתף עם חברים!!

כתיבת תגובה

סגירת תפריט